Commentaires sur : Présence des marques sur les réseaux sociaux : un échec ?

Par : Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER

Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER — Thu, 22 Jan 2009 12:40:27 +0000

Je vous invite à consulter mon blog pour justement savoir comment pénétrer ces réseaux sociaux afin d’y créer un buzz, pour une marque, un évènement, un projet culturel, un artiste, sans investissement publicitaire. J’y expose quelques objectifs et lignes directrices pour, notamment, toucher les 12-24 ans :

http://webentertainer.fr/musique/quand-le-hip-hop-prend-internet-en-otage.html

Par : Jean

Jean — Sun, 20 Jul 2008 12:34:55 +0000

Je pense un peu comme François, certes, les résultats ne sont pas “impressionnants”, mais 5000 personnes qui interagissent avec une marque pour un budget ridicule, je trouve ça très positif pour une marque (et le ROI doit être le plus souvent intéressant d’ailleurs).
Ceci dit, les marques ont tout intérêt à professionnaliser tout ça, le potentiel est loin d’être atteint à mon avis. Et les marques qui inscrivent les medias sociaux dans une réelle réflexion stratégique marketing ont souvent de beaux résultats.

Par : François

François — Wed, 16 Jul 2008 19:45:05 +0000

Etonnant le Figaro qui ressort cette étude parue sauf erreur de ma part en avril 2008…

Ceci dit, on est sur les réseaux sociaux comme sur beaucoup de problématiques de marques en ligne, c’est à dire dans le flou : l’internaute qui fuit la publicité, les marques qui doivent être présentes sans faire de l’ingérence… C’est loin d’être simple et mûr.

Un autre truc que l’on peu ajouter concernant la présence des marques sur les réseaux sociaux telle que Jupiter la décrit, c’est qu’il s’agit le plus souvent d’opérations qui ne coûtent pas grand-chose (la page MySpace…). Donc peu de ROI certes, mais pas des coûts très significatifs non plus. On est dans la phase d’expérimentation…

Par : b-spirit.com » Présence des marques sur les réseaux sociaux

b-spirit.com » Présence des marques sur les réseaux sociaux — Wed, 16 Jul 2008 08:32:13 +0000

[...] des annonceurs présents sur les principaux réseaux sociaux attirent moins de 5 000 internautes! MédiasSociaux.com analyse cette donnée et rappelle quelques erreurs à ne pas commettre lors du positionnement de sa [...]

Par : Frédéric CAVAZZA

Frédéric CAVAZZA — Wed, 16 Jul 2008 05:37:07 +0000

Merci Cédric pour cette très bonne interprétation. Nous voici donc encore une fois face à l’éternel problème de la mesure de l’efficacité d’une campagne.

la “profession” devra impérativement se doter des bons indicateurs (cost-per-engagement ?) pour pouvoir attirer les annonceurs en masse.

/Fred

Par : Gabriel

Gabriel — Tue, 15 Jul 2008 22:31:26 +0000

Très bon article très juste.
Je diagnostique aujourd’hui 2 problèmes principaux sur le manque d’initiatives des marques face aux formidables perspectives marketing offertes par les outils collaboratifs.
D’abord le nombre. En terme de puissance le nombre de consommateurs potentiels reste faible. Nous restons très loin des chiffres espérés par une action TV ou même print. Raison pour laquelle le Web reste une problématique publicitaire secondaire chez pas mal d’annonceurs.
Ensuite, la révolution copernicienne du rapport du consommateur à la marque est loin de s’être opérée. Les marques doivent devenir des producteurs de contenus (information ou divertissement) tout en laissant place au dialogue. Elles doivent construire des jeux, vidéos, articles, applications de très haute qualité pour s’introduire dans la conversation de manière intelligente et non intrusive.
C’est lorsque les solutions à ces 2 obstacles seront trouvées que nous autres agences auront la place disponible pour réaliser des actions marketing qualitatives sur les réseaux sociaux.

Par : Cédric DENIAUD

Cédric DENIAUD — Tue, 15 Jul 2008 15:18:49 +0000

@ Flore
Merci pour l’information. Je ne connaissais pas cette campagne.

Par : floremignard

floremignard — Tue, 15 Jul 2008 14:46:03 +0000

Avez-vous vu la campagne du groupe Banque Populaire et son jeune Richard qui “gère” son budget, ses parents, les filles…. on peut devenir ami de Richard sur fb, des videos sont à prendre sur le site http://www.jegere.com/... j’ai pris connaissance de cette campagne via Uniteam en charge de toute l’opé. C’est bien foutu je trouve pour une cible jeune(12-17 ans)

Par : Monsieur J

Monsieur J — Tue, 15 Jul 2008 11:44:34 +0000

On en revient toujours à la même histoire : le webmarketing (dont fait partie la présence sur les Social Media) est une manière de d’interagir avec ses clients qu’il faut apprendre.

Comme je le dis en interne dans mon entreprise aux plus obtus: un site web n’est pas un panneau d’affichage sur votre PC…