Une étude publiée en mars 2008, commanditée par Via Nova Spheeris et réalisée par Seprem Etudes & Conseil nous livre quelques éléments sur les blogueurs.
Après lecture de ladite étude j’en arrive à la conclusion personnelle que les blogueurs ne sont pas si hostiles qu’on le prétend à “jouer le jeu des marques”. En même temps c’est assez logique : en plus d’être un blogueur (influent ou pas, là n’est pas le débat …) c’est aussi un consommateur. Il est donc naturel que cet individu prenne la parole et s’exprime notamment sur les marques qu’il connaît, qu’il achète, qu’il aime, qu’il déteste, qu’il recommande, qu’il déconseille, etc. …
Ce qui est intéressant, c’est que cette étude nous livre des données chiffrées permettant de tordre le cou à quelques idées reçues, en voici 3 :
1/ Les blogueurs sont des supports publicitaires comme les autres = FAUX puisque 61,9% des répondants déclarent ne percevoir aucun revenu … Dans la plupart des cas ils ne tirent donc aucun bénéfice financier de leur activité.
2/ Les blogueurs rechignent à parler des marques = FAUX car 11,3% seulement déclarent ne jamais en parler contre 20,3% qui le font “très souvent”; 26,3% “souvent” et 42,1% “de temps en temps” et ceci spontanément en plus !
3/ Les blogueurs ne souhaitent pas que les marques les contactent = FAUX puisque 10,5% des répondants seulement déclarent ne pas vouloir être contactés. 71,8% souhaiteraient recevoir une communication ciblée sous la forme d’un e-mailing personnalisé.
Pour ceux et celles que ça intéresse de rentrer dans les chiffres, vous trouverez l’étude détaillée ici
david a dit :
il y a même des blogs sur les marques, comme le pmdm : http://www.pmdm.fr/wp/
Capitaine Commerce a dit :
A ce propos, je conseille vivement la lecture (en anglais) de The New Influencers de Paul Gillin (dispo sur Amazon). Je n’en suis qu’au début, mais le livre semble être essentiellement consacré au phénomène des blogueurs. Beaucoup d’exemples sont donnés et le phénomène y est vraiment bien détaillé, et notamment l’articulation entre les médias officiels et les blogueurs, absolument indispensable, comme si ces derniers venaient créer une nouvelle couche à la communication entre les instances “officielles” (journaux, entreprises, pouvoirs politiques, universitaires, etc.) et leur cible. En tout cas, ce que j’y lis rejoint ces quelques chiffres.
L’actualité des médias sociaux (Septembre 2008) | FredCavazza.net a dit :
[...] Les blogueurs sont nos amis ; [...]