YES WE CAN !
Et si ce slogan, désormais historique, devenait aussi le symbole de l’efficacité des medias sociaux pour agir sur l’opinion, et j’oserais dire aussi sur le business, si en croit les millions de Dollars récupérés via Internet pour soutenir Obama ?
Sans nul doute, la stratégie web d’Obama totalement orientée vers les medias sociaux a été payante, et fait office à mon sens de cas d’école.
A l’origine de cette formidable machine de guerre, Chris Hugues, l’un des co-fondateurs de Facebook qui lorsqu’il a rejoint l’équipe d’Obama déclarait:
“This is a huge opportunity to see how social tools can work. It’s a great test of the technology.” - Chris Hugues
Force est de constater que le test à été plus que probant 
Et je vous propose de faire un petit état de l’art de ce best practice:
Au coeur du système le site www.mybarackobama.com
un site a vocation communautaire, qui permet à chaque membre d’organiser sa propre campagne et d’être un parfait Social Media Ambassador ” pour Obama et dont les principales fonctionnalités sont expliqués dans cette video:
OBAMA EVERYWHERE; Une présence active dans la plupart des réseaux sociaux:
Là aussi la stratégie est sans faille, facebook, Myspace, twitter, flickr, linkedin etc…les moindres recoins du monde des médias sociaux ont été explorés avec à chaque fois de vrais succès d’audience: 2 millions d’amis sur FaceBook, 100 000 follower sur twitter, plus de 17 millions de videos vues sur la page perso Youtube…
L’accès mobile n’a évidemment pas été oublié avec en particulier un accès Iphone Apps:
Car quand on parle de communauté, s’il y en a une très présente sur le web social mobile en ce moment, c’est bien celle des possesseurs de l’iphone.
Obama s’est aussi intéressé aux fans de jeux de videos, avec notamment une présence publicitaire dans plus de 18 titres dont Burnout Paradise, Guitar Hero 3 et NBA Live 2008
Côté Widget & goodies electronique, également les choses n’ont pas été faites à moitié:
avec des 10aines de buddy icons, logos, screensaver, widgets, etc…disponibles
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Enfin, last but not least…N’oublions pas la dimension “e-business” du site amiral www.barackobama.com:
qui a lui seul aurait permis de récupérer 100 Millions de USD sur le mois de Septembre, car c’est là aussi le coup de génie de cette campagne. En capitalisant au maximum sur les dons par Internet (via CB ou même google checkout) , Obama a pu se récupérer une cagnotte énorme à coup 15 ou 20 USD !
Et pour finir cette article sur une note un peu humoristique…et parce qu’aux US le Business continue quoi qu’il arrive, je vous invite à profiter des SOLDES de la boutique Obama avec de superbes Tee-shirt à -50% !!!
profitez-en, certains articles se revendent déjà prix d’or sur E-bay !
J’espère que cet petite revue de ” la marque numérique” OBAMA vous aura intéressé..N’hésitez pas à me faire part de vos remarques, retour d’expérience sur le sujet.
et surtout n’oubliez pas, que désormais, à la question:
“Pouvons-nous mettre en place des actions efficaces avec les medias sociaux ? “
…la réponse est: “YES WE CAN !”
Christophe a dit :
Pour compléter l’article, un simple regard sur le trafic des sites des 2 candidats respectifs est parlant :
http://trends.google.com/websites?q=barackobama.com%2C+johnmccain.com&geo=all&date=all&sort=0
Toute l’actualité des blogs, wikis, réseaux sociaux, sites de partage… en relation avec le marketing communautaire « Veille de la MINUM a dit :
[...] Posted 6 novembre 2008 Filed under: branding | Tags: politique, réseaux sociaux | Barack Obama - Un victoire pour le Social Media Marketing ? Aucun commentaire Publié par Bruno CLEMENT le 6 novembre 2008 dans Non [...]
greg a dit :
C’est exactement la note que je voulais faire donc oui pas mal !
Par contre attention à la faute de frappe dans le titre :p
Bruno CLEMENT a dit :
@Greg: Merci, coquille corrigée
Bruno
Damien a dit :
Avez vous une idée du coût d’une telle campagne sur le web, par exemple le coût du site social ?
Dario a dit :
C’est vraiment incroyable comment les social network détiennent pouvoir meme pour réaliser une campagne électorale aussi grande que l’americaine…
Bruno CLEMENT a dit :
Pour compléter mon article, je vous invite à lire ces 2 articles publiés par Francis Pisani:
http://pisani.blog.lemonde.fr/2008/11/10/pour-mieux-comprendre-la-victoire-d%E2%80%99obama-et-ses-projets/
et
http://pisani.blog.lemonde.fr/2008/11/14/tic-les-recettes-d%E2%80%99obama/
Au bas mot, le noir est occultant… @ Private Joke a dit :
[...] de contrastes, auraient donc élu un noir à la maison blanche. Depuis le temps qu’on nous le vendait celui là, il fallait bien qu’il le gagne, ce foutu concours ! Surtout que le plan B, avec le [...]
Alexandre a dit :
Le problème, c’est que la “marque Obama” est tout de même nettement plus aspirationnelle que celle de n’importe quel entreprise. Donc, oui, ils ont parfaitement su utiliser les médias sociaux mais par contre je reste sceptique sur les enseignements à en tirer pour des marques qui n’ont pas ce potentiel.
Bruno CLEMENT a dit :
@alexandre:
Il est clair qu’une stratégie de moyen n’est rien sans une bonne stratégie d’image en parallèle, et en l’occurence il est vrai que la “marque” Obama a été egalement de ce point de vu, très bien marketé.
Stratégie marketing Obamobile | txt-mktg conseils ! a dit :
[...] y a eu de nombreux articles et billets pour souligner la contribution du marketing interactif au succès de Barack Obama. Notamment, un [...]