Commentaires sur : Médias sociaux et publicité sont-ils compatibles ? http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/ Toute l'actualité des blogs, wikis, réseaux sociaux, sites de partage... en relation avec le marketing communautaire Thu, 18 Mar 2010 10:49:47 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.6 hourly 1 Par : Ideal » Archive du blog » Ne confondez plus communautaire et social http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-598 Ideal » Archive du blog » Ne confondez plus communautaire et social Fri, 28 Nov 2008 00:05:10 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-598 [...] Pourquoi est-ce que je vous raconte tout ça ? Parce que je vois beaucoup trop de marques et annonceurs qui cherchent à se rapprocher de leurs clients / prospects avec une présence sur les plateformes sociales. Est-ce qu’un profil ou une application Facebook permet d’initier le dialogue entre une marque et ses clients ? Non pas du tout. Cela permet juste à la marque de s’exprimer aux côtés des autres. Mais est-ce bien efficace ? C’est la question que je pose ici :  Médias sociaux et publicité sont-ils compatibles ? [...] [...] Pourquoi est-ce que je vous raconte tout ça ? Parce que je vois beaucoup trop de marques et annonceurs qui cherchent à se rapprocher de leurs clients / prospects avec une présence sur les plateformes sociales. Est-ce qu’un profil ou une application Facebook permet d’initier le dialogue entre une marque et ses clients ? Non pas du tout. Cela permet juste à la marque de s’exprimer aux côtés des autres. Mais est-ce bien efficace ? C’est la question que je pose ici :  Médias sociaux et publicité sont-ils compatibles ? [...]

]]> Par : Nicolas http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-583 Nicolas Thu, 20 Nov 2008 13:25:08 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-583 Pour répondre à certaine questions en commentaires (notamment la monétisation), l'interview de Ted McConnell, general manager-interactive marketing and innovation at Procter & Gamble Co http://adage.com/digital/article?article_id=132606 Pour répondre à certaine questions en commentaires (notamment la monétisation), l’interview de Ted McConnell, general manager-interactive marketing and innovation at Procter & Gamble Co
http://adage.com/digital/article?article_id=132606

]]> Par : Ne confondez plus communautaire et social | FredCavazza.net http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-582 Ne confondez plus communautaire et social | FredCavazza.net Thu, 20 Nov 2008 09:19:19 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-582 [...] Pourquoi est-ce que je vous raconte tout ça ? Parce que je vois beaucoup trop de marques et annonceurs qui cherchent à se rapprocher de leurs clients / prospects avec une présence sur les plateformes sociales. Est-ce qu’un profil ou une application Facebook permet d’initier le dialogue entre une marque et ses clients ? Non pas du tout. Cela permet juste à la marque de s’exprimer aux côtés des autres. Mais est-ce bien efficace ? C’est la question que je pose ici :  Médias sociaux et publicité sont-ils compatibles ? [...] [...] Pourquoi est-ce que je vous raconte tout ça ? Parce que je vois beaucoup trop de marques et annonceurs qui cherchent à se rapprocher de leurs clients / prospects avec une présence sur les plateformes sociales. Est-ce qu’un profil ou une application Facebook permet d’initier le dialogue entre une marque et ses clients ? Non pas du tout. Cela permet juste à la marque de s’exprimer aux côtés des autres. Mais est-ce bien efficace ? C’est la question que je pose ici :  Médias sociaux et publicité sont-ils compatibles ? [...]

]]> Par : Arnaud http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-581 Arnaud Wed, 19 Nov 2008 16:58:24 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-581 Sur la théorie je suis plutôt d'accord avec toi Fred, mais dans la pratique se pose la question de la monétisation du site : Quand une marque peut se payer le luxe d'avoir un réseau social uniquement dans le but de créer un dialogue avec ses client, un réseau social thématique "pure player" aura besoin de publicité pour financer ne serait-ce que son hébergement. De fait ton billet en appelle un autre : quelles moyens pour financer son réseau social sans créer de biais dans le dialogue et en restant transparent ? Sur la théorie je suis plutôt d’accord avec toi Fred, mais dans la pratique se pose la question de la monétisation du site :

Quand une marque peut se payer le luxe d’avoir un réseau social uniquement dans le but de créer un dialogue avec ses client, un réseau social thématique “pure player” aura besoin de publicité pour financer ne serait-ce que son hébergement.

De fait ton billet en appelle un autre : quelles moyens pour financer son réseau social sans créer de biais dans le dialogue et en restant transparent ?

]]> Par : Dario Cracco http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-579 Dario Cracco Wed, 19 Nov 2008 14:19:52 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-579 Je crois que la publicité conventionelle avec l'approche classique à lequel on est habitués n'obtient pas de grand résultats, c'est vrai. Par contre, c'est la publicité des personnalités qui marche incroyablement bien sur les réseaux sociaux - il faut juste penser à la campagne présidentielle de Barack Obama pour vérifier la capacité de pénétration des social network dans la société. C'est plus un milieu pour les rélations publiques globaux que pour la publicité. Je crois que la publicité conventionelle avec l’approche classique à lequel on est habitués n’obtient pas de grand résultats, c’est vrai. Par contre, c’est la publicité des personnalités qui marche incroyablement bien sur les réseaux sociaux – il faut juste penser à la campagne présidentielle de Barack Obama pour vérifier la capacité de pénétration des social network dans la société. C’est plus un milieu pour les rélations publiques globaux que pour la publicité.

]]> Par : Bruno CLEMENT http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-577 Bruno CLEMENT Wed, 19 Nov 2008 12:18:54 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-577 Hello Fred, Si je fais références à nos dernières expériences en la matière, clairement nous sommes plus dans un registre de complémentarité entre l'e-pub et actions sur les social media. Je m'explique: - là où l'e-pub est parfaitement adapté pour créer du trafic et donc influer sur les ventes (si on parle de e-commerce) -les actions auprès des communautés sont plus là pour agir sur l'opinion et sur l'image d'une marque, d'un produit d'un service. - Je rajouterais un pan qui est celui du Buzz marketing qui lui, a pour objectif d'évenementialiser une marque. Et c'est en mixant ces 3 approches de manières pointues et en ne se trompant pas d'objectif qu'on obtient les meilleurs cockails ;-) Bruno Hello Fred,
Si je fais références à nos dernières expériences en la matière, clairement nous sommes plus dans un registre de complémentarité entre l’e-pub et actions sur les social media.
Je m’explique:
- là où l’e-pub est parfaitement adapté pour créer du trafic et donc influer sur les ventes (si on parle de e-commerce)
-les actions auprès des communautés sont plus là pour agir sur l’opinion et sur l’image d’une marque, d’un produit d’un service.
- Je rajouterais un pan qui est celui du Buzz marketing qui lui, a pour objectif d’évenementialiser une marque.
Et c’est en mixant ces 3 approches de manières pointues et en ne se trompant pas d’objectif qu’on obtient les meilleurs cockails ;-)
Bruno

]]> Par : Olivier http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-575 Olivier Wed, 19 Nov 2008 11:19:21 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-575 Cela ne semble pas incompatible, par contre ce qui semble clair, c'est qu'il faut que cela apporte une réelle valeur pour l'utilisateur, ce qui n'est guère le cas d'un affichage classique unidirectionnel. Il faut effectivement réfléchir à de vrai interactions entre la marque et l'utilisateur. Au sujet d'alignement de valeur, il y avait ce billet intéressant (http://publishing2.com/2008/09/22/why-isnt-facebook-making-more-money-hint-advertiser-value-and-user-value-are-not-aligned/), avec des commentaires intéressants (comparaison avec les outils de communication type MSN/AIM, sont-ils bien monétisés ?). Cela ne semble pas incompatible, par contre ce qui semble clair, c’est qu’il faut que cela apporte une réelle valeur pour l’utilisateur, ce qui n’est guère le cas d’un affichage classique unidirectionnel. Il faut effectivement réfléchir à de vrai interactions entre la marque et l’utilisateur.

Au sujet d’alignement de valeur, il y avait ce billet intéressant (http://publishing2.com/2008/09/22/why-isnt-facebook-making-more-money-hint-advertiser-value-and-user-value-are-not-aligned/), avec des commentaires intéressants (comparaison avec les outils de communication type MSN/AIM, sont-ils bien monétisés ?).

]]> Par : Sylvain | Akostic.com http://www.mediassociaux.com/2008/11/18/medias-sociaux-et-publicite-sont-ils-compatibles/comment-page-1/#comment-574 Sylvain | Akostic.com Wed, 19 Nov 2008 11:19:08 +0000 http://www.mediassociaux.com/?p=437#comment-574 Bonjour Fred et merci pour ces sources de qualité ! Je suis d'accord avec toi, aujourd'hui les annonceurs et les plateformes sociales ont du mal à trouver le bon modèle. Si je prend l'exemple de Facebook. Pourquoi les annonceurs n'utiliseraient pas les pubs pour générer des discussions dans des groupes ? ou pour augmenter le nombre de Fan de leur produit ? Finalement est ce que la pub ne devrait pas concerné uniquement des espaces sur Facebook ? Je sais pas si je suis très clair! Merci d'avance pour ta réponse Bonjour Fred et merci pour ces sources de qualité !

Je suis d’accord avec toi, aujourd’hui les annonceurs et les plateformes sociales ont du mal à trouver le bon modèle.

Si je prend l’exemple de Facebook. Pourquoi les annonceurs n’utiliseraient pas les pubs pour générer des discussions dans des groupes ? ou pour augmenter le nombre de Fan de leur produit ?

Finalement est ce que la pub ne devrait pas concerné uniquement des espaces sur Facebook ?

Je sais pas si je suis très clair!

Merci d’avance pour ta réponse

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