Les utilisations innovantes de Twitter sont plutôt rares. Les deux prochaines que je vais vous présenter ce sont pas innovantes d’un point de vue fonctionnel mais plus au niveau de l’intégration…
Donner votre avis sur l’album de Moby par Twitter
Moby, dans le cadre du lancement de son nouvel album “Wait for me” agrège sur sa page Twitter.moby.com les commentaires de ses fans autour de ce nouvel album. Un peu de la manière que ce qu’avait fait Skittles sur son site corporate (voir l’article de Bruno à l’époque sur le sujet : Skittles se fond dans les médias sociaux), Moby témoigne que les commentaires de ses fans sont le meilleur moyen de promouvoir son album. Pour permettre aux internautes d’avoir un expérience digitale complète, un lien permet au préalable d’écouter l’album, gratuitement, et ce afin de se faire sa propre opinion et de pouvoir ainsi laisser la sienne.
Moby propose également de “remercier” les personnes qui auront twitté sur son album (et ainsi auront relayer chacun à leur niveau, auprès de leurs followers, l’annonce du lancement de son nouvel album) puisque après avoir twitté, vous pourrez télécharger gratuitement un morceau de l’album et chaque mois, le tweet jugé le plus créatif remportera un cadeau supplémentaire.
Finalement, ce dispositif me fait fortement penser au “Facebook Live Feed” qui, intégré à un site média comme TF1, CNN ou TNT, permet aux utilisateurs de commenter “en direct”, via leur statut Facebook, ce qu’ils étaient en train de voir (cf : NBA + TNT + Facebook = Live conversation platform). Le principe ici est identique à la différence qu’il ne s’agit pas de visionnage mais d’écoute en streaming de musique et pas de Facebook mais de Twitter. Un exemple de plus de la bataille que se mène Facebook et Twitter sur le terrain des conversations instantanées (Facebook vs Twitter : qui sera la “Live Conversation Platform” ?)
Harry Potter sur Twitter ; jetez des sorts à vos followers
Le nouvel opus cinématographique de la série des Harry Potter est sorti il y a quelques semaines. Pour relayer sur Twitter cette sortie, les studios Warner ont lancé le site HarryPotterTweet.com. On remarquera au passage la quasi obligation de reprendre à chaque fois dans le titre de l’URL le mot “Twitter” ou “tweet” afin de tout de suite faire comprendre l’usage…
Pour en revenir à l’opération, celle-ci vous demande de vous logger sur le site avec vos identifiants twitter puis de concocter un maléfice et enfin de choisir un de vos followers à qui vous aller pouvoir envoyer le sort. La personne qui a reçu le sort est alors invité à cliquer sur un lien qui lui permet de voir l’animation intégrée au site Twitter. On se retrouve dans une mécanique de viralisation relativement simple, mais cohérente par rapport à l’univers du film, et qui reprend des choses déjà vues sur Facebook.
Frédéric CAVAZZA
Andria Andriuzzi a dit :
Bonjour et merci pour ces informations. L’agrégateur de tweets de Moby est vraiment une réalisation intéressante pour favoriser les recommandations de fans, ou comment développer son marketing viral en utilisant les médias sociaux.
Par contre le lien cité dans l’article ne semble pas fonctionner. J’ai trouvé celui-ci : http://twitter.moby.com/
vavapiolou a dit :
Pour Moby, je n’arrive pas à suivre ton lien…
Pour HP, le concept est sympa j’ai testé mais FB aurait sans doute eut plus de force car la viralité est plus grande, non? D’autant plus que l’on utilise pas vraiment Twitter pour ses fonctionnalités mais pour son effet buzz… J’aurais préférés quelque chose autour de la tournée promo pour suivre les acteurs avec des photos/vidéos… Une façon de se servir de Twitter pour que les fans suivent les coulisses, l’ambiance et ainsi faire grandir d’avantage l’attente autour du film.
Cédric DENIAUD a dit :
@vavapiolou
Je m’étais effectivement trompé dans le lien. Je l’ai corrigé. Merci…
La clef est dans l’intégration | Échosystèmes a dit :
[...] La clef est dans l’intégration Date : August 3rd, 2009. Sujets : Français socialmedia-cas Au delà des effets de mode, l'utilisation des médias sociaux dans un dispositif de rayonnement d'une marque est pertinent lorsque les éléments en place sont bien intégrés, comme cela semble le cas avec les exemples de Moby et Harry Potter relayés par le blogue Médiassociaux.com. [...]