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Je ne vais pas vous ressortir ici les chiffres sur les nombres d’utilisateurs des réseaux sociaux mais je voulais m’arrêter sur deux informations intéressantes qui témoignent du poids pris d’un point de vue “usage” (je n’aborde pas volontairement pas ici les outils) par les médias sociaux.

Les utilisateurs partagent leur contenu… et surtout sur Facebook

Historiquement, sur les sites, nous avions la première fonctionnalité virale qui était le fameux “Send to a friend” ou “Envoyer à un ami” en français. On demandait à l’utilisateur son e-mail et l’email de un ou plusieurs contacts à qui il souhaitait faire suivre une page, un site… C’était le “viral a papa” et surtout à faible échelle puisque la fonctionnalité était soit peu mise en avant et donc peu utilisée, soit alors obligatoire pour aller plus loin dans l’utilisation d’un site (qui généralement était un jeu-concours). Je ne vous parle pas d’une époque révolue puisque encore combien d’annonceurs ou d’agences web proposent seulement ce type de dispositif pour bénéficier de la viralisation naturelle ou forcée autour de leur  site événementiel ?

Aujourd’hui, vous voyez fleurir sur les blogs, sites des fonctionnalités de partage de contenus beaucoup plus complètes. Par exemple sur ce blog, vous avez désormais le lien “Share” (widget AddThis développé par Clearspring) à la fin de chaque article de partager cet article avec votre réseau sur les différents médias sociaux proposés (Facebook, blogs, digg-like, Twitter, …).

Cette fonctionnalité est désormais tellement répandue que selon AddToAny, qui propose ce type de widget intégrable sur les sites ou blogs, les contenus sont partagés en premier sur Facebook. Normal, d’une certaine manière, puisque pour la plupart des internautes inscrits sur Facebook, c’est l’endroit où vous avez la capacité de résonance ou de relais la plus forte.

Le graphique ci-dessous illustre ainsi le poids pris par Facebook dans le partage des contenus réalisés par les internautes (au bémol que les données sont basées sur le retour d’expérience de la société Clearspring qui édite la solution de partage AddThis) puisque il représente une part deux fois plus importante que celle du partage de contenus par e-mail, qui représente lui-même un poids à peu près égal à… Twitter. Les digg-like ont perdu de leurs poids qui il y a encore quelques mois devaient probablement représentés une part plus importante. Mais force est de constater que désormais pour beaucoup Twitter est le premier outil de veille informative devant les digg-like…

Démocratisation de nouveaux usages

Autre graphique tiré cette fois-ci, d’une étude de Universal McCann (télécharger le rapport) et dont ReadWriteWeb a relayé les principales tendances : Social Networks growing while other Social Media sites stagnate and decline.

On se rend compte que les usages comme regarder des vidéos sur Internet, lire des blogs ou être présent sur des réseaux sociaux est largement répandus parmi la population internaute. Certains usages ont atteint la phase de maturité qu’il sera dur de dépasser (comme le fait que 70% de la population internaute interrogée consulte un blog). En effet de nouveaux usages et de nouvelles sources d’information (Twitter ?) concurrencent nécessairement en temps de consommation média a minima la consultation des blogs. Une bonne raison encore de se poser la question de Où sont les producteurs d’information sur les médias sociaux ?