Aujourd’hui est révélée la nouvelle campagne mondiale de l’ami George Clooney pour son café préféré Nespresso.
L’occasion de faire une petite revue du dispositif qui, sans être particulièrement original, est assez complet et plutôt bien réalisé, et qui surfe sur les tendances marketing de “brand content” et de “story telling.”
1- Un site teasing qui pose une question simple aux visiteurs:
Georges Clooney sort de la boutique Nespresso….Que va-t-il lui arriver ?
(Spéciale dédicace à la bande-son que personnellement je trouve très sympa.)
2- Pour le savoir et voter => un seul moyen: Devenir FAN de Nespresso sur Facebook !
Donc un choix assez “radical” (je ne peux voter que si je suis inscrit sur Facebook) qui démontre que le réseau est clairement en train de devenir Mainstream pour certains annonceurs (et c’est une bonne nouvelle 
)
3- La marque propose ensuite de voter pour son scénario préféré.
L’interactivité est de mon point de vu un peu décevante, car très limité: Je n’ai que 4 scénarios préformatés possibles et ma seule contribution est de voter en laissant mon adresse email…What else ? Nothing !!!
..Un peu dommage quand même quand on utilise un réseau comme Facebook, on aurait pu imaginer quelque chose de plus conversationnel ou “crowdsoursing”…
4- 100 000 fans sur Facebook…Attendent la nouvelle pub…Et moi, et moi
En fait, le chiffre exact au moment où j’écris cet article c’est 98 232 fans…
On commence donc à arriver à une volumétrie intéressante qui laisse entrevoir les prémices du SRM (Social Relationship Management). ( Voir article sur le sujet: Social Media Strategy Framework : du CRM au SRM (Social Relationship Management), surtout quand on les commentaires des membres, qui sont dithyrambiques…Bref des VRAI FANS, donc !
5- Le dispositif est complété par un flux twitter, plus modeste en terme de followers.
…Mais qui a le mérite d’exister
6- À noter également la présence dans Facebook de la chaîne Youtube de la marque, qui propose des portraits de “Nespresso People” à vocation pédagogique.
Démarche intéressante, destinée sans doute à contribuer à la e-réputation de la marque.
Alors que va-t-il arriver à Georges Clooney ? C’est la question qui vous brûle les lèvres !!!
Réponse ci-dessous…ouf, quel suspens !!!
Bon…OK, cette video ne vient pas du canal officiel de Nespresso…Mais c’est la bonne !
Qui a dit que le net était incontrôlable ?
People power /-) !
*****************
UPDATE 11:30 – La campagne officielle est en ligne et propose une version longue avec 3 scénarios de fin originaux…Et des dialogues pleins d’humour entre Georges Clooney et John Malkovich visibles ici.
Je vous conseille particulièrement le scénario 3, le plus drôle de tous à mon sens.
Frédéric CAVAZZA
Cédric DENIAUD a dit :
En plus, la qualité de la pub est au rendez-vous.
Tweets that mention Médias sociaux » Archive du blog » 100 000 Fans attendent la nouvelle pub de Nespresso..What else ? -- Topsy.com a dit :
[...] This post was mentioned on Twitter by Camille Jourdain, brunoclement. brunoclement said: exclu Mediassociaux.com => 100 000 Fans attendent la nouvelle pub de Nespresso..What else ? http://bit.ly/4FzY84 [...]
Coups de Pub a dit :
Sinon pour la version sous-titrée en français : http://www.coupsdepub.com/article-la-nouvelle-pub-nespresso-avec-george-clooney-what-else-38855847.html
Impressionnant leur dispositif en tout cas !
cyril lamblard a dit :
Ravi que cette campagne te plaise. Belle analyse. Merci.
On en discute bien volontiers. On sera au Web09 si jamais.
Cyril
Bruno CLEMENT a dit :
@cyril lamblard.
Avec plaisir pour discuter avec toi au web09…devant un café what else
aurélie a dit :
Peu mieux faire en effet au niveau conversationnel mais bel exemple de landing page personnalisée sur FB!
Merci pour cet article!