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J’aimerais vous parler de la Fête de la Couleur qui se déroulera ce Jeudi 20 Novembre, pour 3 bonnes raisons

1ère bonne raison: Une grande cause pour l’enfance !

C’est une grande cause qui me touche personnellement (j’ai 3 enfants), et cet évènement qui a pour but de mettre le focus sur la Journée Internationale des Droits de l’Enfance le 20 Novembre donnera l’occasion de recueillir des fonds par l’UNICEF pour aider au financement des écoles en Casamance dans le sud du Sénégal. A cette occasion de nombreuses animations sont organisés et je vous propose de vous rendre sur le site de la Fête de la Couleur pour participer à votre manière !

2ème bonne raison: Un vrai bel exemple d’efficacité des Social Media

Cette action caritative est une initiative d’Hermès qui réunit de nombreux partenaires/mécènes et que nous ( Le Public Système) avons eu la chance de piloter depuis son démarrage sur l’ensemble des canaux de communication.
Nous avons donc vécu de l’intérieur le rôle essentiel de la dimension communautaire web dans l’émergence et le buzz de l’évènement.

Cela s’est fait en 3 temps:

Dans un premier temps, il a eu la générosité de David Abiker, journaliste et blogueur qui a eu la gentillesse d’animer un blog évènementiel dédié à la Fête de la Couleur et dont l’objectif est de relater au jour le jour l’avancement du projet.

Dans un second temps, il y a eu la création d’un site évènementiel, en partenariat avec AM-PM et la présentation de l’évènement en avant-première aux journalistes lors d’une conférence de presse.

Puis dans un 3ème temps, il y a eu le buzz réalisé sur cette opération qui s’est fait principalement par l’intermédiaire de David Abiker qui a “planté quelques graines” de-ci, de-la, en comptant sur la bonne volonté de la communauté…qui a été elle aussi très généreuse :-).

Des 10aines de blogs ont relayé l’information… La liste est mis à jour régulièrement sur le blog, en particulier ici

Et en 3 jours à peine, l’évènement est remonté en top list des moteurs de recherche, et cela sans un seul investissement publicitaire.

3ème bonne raison: Contribuer au Buzz pour cette belle et noble cause !!!

C’est sans doute, la meilleur raison, plus nous serons nombreux à diffuser cette information, plus l’évènement rejaillira dans les medias, sur le web et dans le coeur des gens.

Je vous invite donc à relayer cette bannière sur votre blog…

Recommandé par des Influenceurs

….afin que le 20 novembre, le web des communautés et des social media prenne des couleurs, celle de l’enfant qui sommeille sans doute encore en vous !

Bruno CLEMENT - Membre de la tribu des Coloriés

Suite à la première édition du Viral Film Festival, je souhaiterais vous faire part d’une pratique révolutionnaire : la vidéo doublement virale. Le principe est simple : exploiter la viralité d’une vidéo amateur pour lancer un second cycle viral.

Première illustration avec Carlsberg qui a profité de la formidable exposition de la Diet Coke + Mentos Experiment pour lancer dans la foulée sa “réponse” :

Les codes viraux sont respectés (acteurs amateurs, qualité médiocre…) mais le message est équivoque : “ne mettez pas de Mentos dans notre bière“.

Deuxième illustration avec Electronic Arts qui a choisit cette technique pour répondre aux critiques d’un internaute qui avait découvert un bug sur le jeu Tiger Woods (Il est possible de jouer une balle qui est tombée dans l’eau) :

La vidéo publiée passe un message clair : “Oui, il est bon à ce point“.

Rien à redire, cette technique permet de capitaliser sur une prolifération virale en lui donnant un second souffle. Toute la difficulté consiste à réagir vite et surtout à trouver une réponse intelligente qui mette la marque / le produit en valeur.

D’autres exemples ?

“Qui influence qui ?” n’est pas une adaptation d’un célèbre jeu TV des années 90 (”Qui est qui ?”), je vous rassure mais plutôt une question que l’on est en droit de se poser, à l’heure où l’on parle beaucoup de marketing viral, de buzz marketing, de participation, de collaboratif.

Cela peut paraître surprenant pour certains d’entre vous, tant certains bloggeurs aiment à croire (et à faire croire) que ce sont des influenceurs. C’est autant d’opérations et de cadeaux qui pourront ainsi recevoir. Si vous me suivez sur Cedricdeniaud.com, vous savez que je ne laisse que peu de places sur ce blog au simple relais d’informations.

Pour en revenir au sujet de cet article, la véritable question est : sur Internet, qui sont les influenceurs ? Aujourd’hui, nombre d’études tendent à démontrer que l’influence, le bouche à oreille, la recommandation sont des facteurs importants dans la décision d’achat. L’enjeu des marques, qui ne sont alors plus seuls maitres de leur communication et qui ne sont plus les seules à influer sur les décisions d’achat de leur clients, est de faire passer leur message auprès d’influenceurs qui seront le relais de leurs discours.

Mais cibler le top du classement Wikio des bloggeurs en croyant que ce sont les plus influents est loin d’être la condition nécessaire et suffisante pour espérer avoir une stratégie d’influence gagnante. Certes, toucher les bloggeurs qui ont une large audience auprès de la cible visée est préférable mais le véritable enjeu est celui de la répétition des messages.

• L’influence fonctionne sur le même modèle que la publicité classique.

Plus on communique, plus on est présent sur tous les médias, plus on touche de personnes et surtout plus le message est répété à une même personne.

Quand on parle d’influence, à quelques exceptions près, j’ai du mal à croire que, sur Internet, une seule personne peut en influer à elle seule dix pour en faire des consommateurs du produit mis en avant.

Alors que, si je lis sur un blog que tel produit est performant, qu’en plus un ami le possède et m’en vante ses mérites, que je vois une affiche du produit plutôt sympa, que je constate que la marque se montre à l’écoute de ses clients, alors oui la somme de ces influences diverses (publicité, réseau social ,bloggeur, ami…) feront que je serais plus enclin à choisir ce produit plutôt qu’un autre.

• Mes amis plutôt que les soi-disant vrais influenceurs ?
  

Parmi ce réseau d’influence, on accorde plus de crédits à certains qu’à d’autres comme une sorte de coefficient (et ce volontairement ou inconsciemment). Cela, bien entendu, dépend de chacun et du produit / service sur lequel l’influence porte. Ainsi, personnellement, pour un achat technologique, j’accorde plus d’importances à des blogs ou forums spécialisés qu’à des amis.

Selon MediaPost, sur 1 100 personnes interrogées en décembre dernier, 80% se déclarent plus enclins à acheter un produit si celui-ci leur est recommandé par un proche (amis ou famille) plutôt que par des bloggeurs influents, sites ou encore pseudo amis sur les réseaux sociaux.

L’influence dépend donc à la fois, de la répétition de messages autour de la marque et de la provenance du message diffusé sachant que l’on accorde plus d’importance aux personnes proches (amis ou familles).

Comme je sais que vous avez beaucoup trop de choses à lire je vous propose un petit condensé de ce qu’il faut savoir sur les médias sociaux et le buzz marketing (”Word-of-Mouth“) :

• An Exclusive Download And The Real Secret Of WOM, où vous pourrez télécharger gratuitement le “Word of Mouth Manual - Volume II” de Dave Balter  ;
• The Essential Guide to Social Media, un ouvrage plus court mais assez complet rédigé par un pro des R.P. 2.0.

Voilà, ça vous fera de la lecture dans le métro.