Andy Warhol a dit : « au 21ème siècle, tout le monde aura droit à son quart d‘heure de célébrité » et il avait raison.
Aujourd’hui, les médias sociaux permettent à tout un chacun de travailler une espèce de « notoriété individuelle » (toutes proportions gardées).
A travers les différents sites on peut désormais exposer ses photos et/ou vidéos, exprimer ses goûts musicaux, adhérer à des groupes dont on partage les idées, etc. …
Ces nouveaux médias n’ont d’ailleurs pas échappé aux annonceurs qui à leur tour viennent y travailler leur notoriété.
Enfin, bon, maintenant que nous voilà tous potentiellement célèbres … retour à la case départ : comment émerger vis-à-vis des autres, nos concurrents ?
Cette notion si elle a peu d’intérêt au niveau de l’individu est en revanche essentielle pour les marques.
D’ailleurs, à quoi se mesure la célébrité d’un annonceur sur les médias sociaux …
- A son nombre d’amis ?
- Au nombre de fans inscrits sur sa page ?
- Au nombre de visiteurs sur son blog ?
- Au nombre de vidéos vues ?
- Au nombre d’applications installées ?
- …
Certes il existe déjà des indicateurs pour tous ces nouveaux médias mais je suis convaincue que très vite de nouveaux indicateurs vont voir le jour ce qui leur permettra enfin de rivaliser avec les médias classiques … qui veut parier avec moi ?
Frédéric CAVAZZA