Susan Boyle vous connaissez ?…Franchement, il y 2 jours moi non plus…;-)
Et pourtant cette brave dame vient de battre tous les records d’audience en terme de videos vues sur Youtube: Plus de 100 Millions de visionnage en 9 jours seulement !!!…Officiellement plus fort que les discours d’investiture d’Obama selon Google.
En fait Susan Boyle, c’est l’histoire du vilain petit canard revisité à la sauce 2.0.
Concrètement, tout est partie de l’émission “Britain got Talent”…Une version UK d’incroyable talent, avec cette video (embed impossible désolé…les ayant droit ont fait supprimer la fonctionnalité sur Youtube, afin de favoriser le trafic vers le site et ses annonceurs…)
Un casting improbable, un physique pas facile, un accueil quelque peut cynique du jury et du public…ET VLAN, la claque, la nana a juste une voix qui touche le coeur et devient une star interplanétaire en 9 jours: Invité par Larry King dans son show sur CNN, repris par le NYTime, analysé très sérieusement sur les raisons de son succès soudain…
Même la planète Geek sur Twitter, n’échappe pas au phénomène…
Quand au magazine Wired, il pose la vraie question: 100 millions de videos vue et aucun revenus sur Youtube car la video n’a pas été monétisée (perte estimée 500 000 USD quand même)…
Glooups, encore un Buzz qui ne rapporte rien 
C’est surtout une grande leçon d’humilité pour nous autres marketers du web qui cherchons toujours à mettre en place des mécaniques et dispositifs de plus en plus sophistiqués pour “Faire du Buzz”, comme on dit, à l’image de l’action Sprite/Youtube décrite ici dans un précédent article de Fred.
Cela nous renvoie à la seule et unique chose qui, de mon point de vue, compte vraiment: La qualité, originalité, la créativité du CONTENU.
Sans cet ingrédient indispensable, point de Buzz, et point de salut pour les agences et les marques
Frédéric CAVAZZA